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微酒:国台龙耀豪掷“百万金条”意欲何为?

发布时间:2023-06-14 阅读量:1332 来源:微酒

 

10g金条、20g金条、30g金条……金光闪闪、货真价实的金条以抽奖的形式,被“酒业新物种”宝酝集团发放给百余位经销商和终端店主,这次,宝酝实力诠释了 “做我的合作伙伴,我宠你!”6月12日,宝酝集团“国台龙耀 人生闪耀”广东核心客户答谢会于广东惠州成功举办。广东省酒类行业协会会长彭洪,宝酝集团创始人、董事长兼CEO、天塞酒庄联席董事长李士祎,宝酝集团合伙人、高级副总裁李恋等领导,以及涵盖广东核心经销商和核心终端店的300多位合作伙伴出席了活动。答谢会的“主角”——国台龙耀上市短短2年多,已完成全国渠道布局,无论“霸屏”彰显的品牌力、“稀缺”表达的产品力、“长期”依靠的运营力,都无愧于“行业流通大单品”、“战略性酱酒大单品”之称,而今国台龙耀整装出发,以广东为标杆市场和发展引擎,以产品焕新为契机,持续发力华南,在全国化的征程上越走越稳健。这也预示着,被合作伙伴们收入囊中的,不只是金条,更是新一轮的财富机遇……

 

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踩中时代节拍,共享发展红利!

2022年,中国酱酒行业实现销售收入2100亿元,同比增长10.5%,市场向好发展的趋势明显。进入2023年,在消费复苏的利好催化下,酒水市场呈现消费多元化的百家争鸣之景,但酱酒品类的关注度依然居高不下,这基于酱酒发展的确定性。确定性之一,是盈利能力强:《中国酱酒产业发展报告》显示,2022年我国白酒总产量671.2万千升,其中酱酒产能约70万千升,同比增长16.7%,约占我国白酒总产量的10.43%;同期我国白酒总利润2201.7亿元,其中酱酒利润约870亿元,同比增长11.5%,约占白酒总利润39.51%。换句话说,过去一年酱酒以10%的产能创造了行业接近40%的利润。确定性之二,是增长潜力大:相关机构预测,中国白酒行业的市场规模预期自2022年的6211亿元增加至2026年的7695亿元,复合年增长率为5.5%;而酱香型白酒的年复合年增长率为12.2%,增长潜力最大。对酱酒的广阔前景,广东省酒类行业协会会长彭洪深有同感,据他生活中的观察,身边喝酱酒的人越来越多,“酱酒消费区域不断扩大,酱酒消费者不断增多”,酱酒的潜力可见一斑。

 

广东省酒类行业协会会长 彭洪

回望2年前,在酱酒品类发展最为火热之时,国台龙耀伴随着宝酝集团的建立而诞生。宝酝集团创始人、董事长兼CEO、天塞酒庄联席董事长李士祎对其寄予厚望:“国台龙耀是宝酝集团着力打造的第一款大单品,有着超高品质口碑与超强专业化运营,是集品牌、品质、产区、渠道等诸多价值于一身的产品,得到了经销商群体的广泛认可,获得了良好的市场反馈和表现。”▲宝酝集团创始人、董事长兼CEO、天塞酒庄联席董事长 李士祎

    活动现场,宝酝集团合伙人、高级副总裁李恋也提出了他对于国台龙耀的希冀:“希望在向好的酱酒趋势下,与各位合作伙伴一起赚钱!”宝酝集团合伙人、高级副总裁 李恋

但机遇往往是与压力并存的,如今酱酒已从普涨进入挤压式增长的阶段,具备产品力、渠道力、品牌力的优质品牌加速成长,强者愈强的分化局面更加明显,酱酒在未来的发展上将更加考验品牌对市场的把控力和运营能力。对此,李士祎表示,国台龙耀始终秉承长期主义发展理念,宝酝集团将为合作伙伴提供集产品、品牌、服务、运营为一体的系统化支持,提升合作伙伴在产品、运营、渠道等领域的综合经营能力,以此实现互利共赢,共享发展机遇

今天在场的经销商朋友是从国台龙耀刚上市就与宝酝一起携手至今的,基于对国台龙耀和宝酝集团的认可,2年多的时间,风雨同舟,未来,我们也会和各位合作伙伴,共享发展红利,这是我们做出的承诺。李恋如是说道。

 

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大单品!出新品!
在国台龙耀上市的短短2年多时间里,已凭借超强品牌力,超高品质,超高颜值,加之宝酝专业运营能力,完成全国渠道布局,成为行业流通大单品。作为产自茅台镇核心产区的顶级酱酒,国台龙耀由茅台镇第二大酿酒企业国台酿造,由师从酱酒一代宗师李兴发、专注酱酒酿造44年的酱酒酿酒大师徐强亲自操刀,在传统酱酒酿造工艺的基础上,增加了更多老酒,采用小批量勾调技艺精心酿制而成,通过中国酒业协会真实年份认证,背标上明确标注主要基酒年份及比例。产地正宗、原粮正宗、工艺正宗、品质正宗造就了国台龙耀过硬的产品力,相对更健康的有机原粮、制曲工艺、酿造工艺、窖藏储存、产品品质五大健康基因,保证了国台龙耀更纯净、更健康。感官年代,白酒的颜值也是加分项。国台龙耀包装以时尚国际金为主色调,龙牌突出,中西合璧的设计理念,洋溢着年轻、活跃的色彩,紫檀金瓶彰显高贵,中国龙盘柱而起,昭示高端酱香带来的龙耀祥和,好运连连及财源广进,曾荣获“2020中国酒类产品包装设计创意大赛暨最美酒瓶设计大赛优秀奖”。

 

当然,白酒消费者消费的不只是产品,更有产品背后的理念和认同感。深谙品牌和运营之道的李士祎,正在加速国台龙耀产品品牌化的实现,不断放大“大师酿、小批调、真年份、老酒多、品质优、颜值高”的核心特点,构筑了完整的品牌内涵,并形成市场知名度,品牌价值有目共睹。参与答谢会的经销商也在品质、口感、外观、价格区间等方面对国台龙耀的市场竞争力给予了全方位肯定,也正是这份肯定,使得国台龙耀有能力在变局中稳健成长,实现长期主义发展如今,随着国台龙耀越来越被认可,其产品结构得到进一步完善,据微酒了解,国台·龙耀年份酒(珍品)即将发布,继续强化品牌和渠道优势。对于这款新品,李士祎也卖了一个关子:“新款龙耀酒质十分突出,预计9月份上市,届时会把所有的推广动作都做到位。”

国台龙耀全面焕新升级之时,首代产品将成孤品,因稀缺价值将持续提升。李恋也透露,宝酝将把国台龙耀做成广东市场的标杆大单品,未来会逐步把价格提升至它应有的水准,价格提升完成后,这款产品将走上老酒的运营路线

 

03

 

聚势广东!放眼全国!
众所周知,广东素有“酒业风向标”、“酒类消费大省”之称,作为改革开放的最前沿,是极具经济实力、包容开放的市场,其酒类消费具有基数庞大、消费能力旺盛、消费档次高等特点。彭洪在现场表示:“广东的GDP常年位居全国第一,人口数量、人口出生率、每平方公里的人口密度、餐饮消费都是全国第一,这么多‘第一’,造就了我们这么好的酱酒发展市场面对广东市场这块宝地,李士祎表示:“酱酒在广东还会有很大的发展,未来有望成为广东第一大消费品类。宝酝对广东的投入会是长期的、确定性的,我们将会深入挖掘广东市场的潜力。”李士祎认为,目前宝酝集团在广东核心的战略业务团队已经基本形成。另外,广东市场作为国台龙耀标杆市场,已开拓400+家终端网络,此次答谢会也是为感谢核心客户的支持,豪掷“百万金条”,不惜成本表达诚意。这不是宝酝为国台龙耀的第一次“大手笔”投入,还记得2021年冠名广深高铁的大事件吗?“宝酝·国台龙耀号”品牌专列飞驰在广州与深圳之间,连接起广东两大核心酒类市场,推动国台龙耀加速飞驰,借助“中国速度”放大品牌知名度和竞争力,声势不可谓不浩大,宝酝将国台龙耀打造成酱酒超级大单品的态度不可谓不坚决。据微酒了解,立足全国化布局的宝酝集团一直将广东作为核心市场,持续投入打造专业团队、构建强大渠道、形成品牌传播矩阵。整体来看,宝酝集团多线齐发,全面覆盖高铁、机场、地标大屏、高端社区,精准对接核心消费者,为全国征程奠定坚实基础。在打造高声量传播同时,国台龙耀还以全国巡展、上市品鉴会、全国展会以及回厂游等系列组合拳实现突破,这种高效的联动模式取得了非常好的市场反响,越来越多的主流经销商群体联手宝酝集团,选择国台龙耀。此次活动现场的客户也纷纷表示,“一直以来,都能感受到宝酝的实力和诚意,我们将坚定不移地携手宝酝,共同做好国台龙耀在广东市场的发展。”毕竟,“新物种”宝酝集团和国台龙耀潜力无限,更高的品牌占位、更广的市场布局才是追求的目标,我们对它的期待不过才刚刚开始。此次,国台龙耀以广东为标杆市场和发展引擎,以产品焕新为契机,逐鹿华南,征战全国。可以展望,国台龙耀将在消费升级的趋势和酱酒产业的变革中,发挥出全方位传播、资源整合、专业团队、渠道掌控、精细化管理等优势,实现更高的品牌、市场和产业价值。