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华中市场的“一万米深”,五粮印象全国化“蜕变”

发布时间:2023-05-31 阅读量:1270 来源: XN知酒

再度携手湖北人人大、深耕湖北、强化华中市场影响力……近日,五粮印象在湖北召开的上市发布会备受行业关注。

从上市之后就开始的全国化推进,到如今聚焦湖北市场的深耕,是五粮印象从围绕市场的“广度”转向“深度与广度”并举的战略转变。

 

这场发布会

聊透稀缺性与确定性

5月26日,五粮印象“印象荆楚·聚势未来”2023年湖北省上市发布会于湖北武汉成功召开。

 

本次发布会特邀协会领导、行业专家、酒界大商等嘉宾,三百人齐聚,共谋财富商机。

 

 

“我曾经多次参加过五粮印象的上市、品鉴等活动,这款酒从包装、品质、品牌到文化,都代表了白酒产品的高水准,即使在疫情期间也取得了逆势增长,赢得了酒商和消费者的一致赞誉。”湖北省酒类流通行业协会会长顾虎在发布会上提到。

 

四川五粮液浓香酒有限公司品牌资源运营中心总经理朱莉通过VCR致辞,她表示,五粮液正在大力推进五粮液主品牌与五粮液浓香酒系列“双轮驱动”发展,通过品牌体系的改革与创新,旗下品牌数量从189多个裁减至如今的17个,各品牌的定位、赛道划分更加清晰明确;

 

而宝酝集团是一家综合实力强,组织完善,拥有多年酒水运作经验的专业平台。五粮印象正是四川五粮液浓香酒有限公司联手宝酝集团共同打造的核心品牌,也是目前全国运营中为数不多的“五粮”字头品牌,在全国化发展上拥有更大的机遇。
随着马太效应不断加剧,白酒竞争呈“赢家通吃”的趋势,全国化名酒不断挤压区域品牌的生存空间,在未来的发展中局面将更倾向于强者一方。
在此背景下,拥有名酒基因的五粮印象稀缺性愈显,持有全国独家运营权的宝酝集团也得以“借势”开拓、“抢势”发展。

 

 

发布会现场,宝酝集团创始人、董事长兼CEO、新疆天塞酒庄联席董事长李士祎 “中国白酒浓酱鼎立时代下的商业机会”为主题,深度解读了五粮印象蕴含的巨大产业、市场价值。
他强调,浓香型白酒累积的产能/收入、企业数量、大品牌数量、全国化程度、消费普及度、渠道质量等优势短时间难以被超越;其具备的全国化渗透力优势是中国白酒中最为成熟的。
而宝酝集团与四川五粮液浓香酒有限公司的联手也基于“水大鱼大”的确定性概念,五粮印象正是概念的具象化产物。李士祎强调,在2023年宝酝集团进行了“专精特新”的战略升级,五粮印象正是宝酝集团最为核心的产品。
从近7年的行业发展轨迹来看,四大百亿浓香上市公司的营收持续增长,累计行业份额由9%提升至22%,这是浓香型白酒“披沙拣金”的有力证明,也是品牌集中化的直接表现。
尤其是在次高端赛道,浓香型白酒规模持续扩大之下,具备名酒基因又有宝酝集团渠道优势的五粮印象拥有极大优势。

 

再度联手人人大

开启高速发展新阶段

另外,五粮印象与湖北人人大集团的合作是这场发布会的重头戏。

 

会上,湖北人人大经贸有限公司董事长宋宁表示,当前是次高端白酒市场持续扩容的关键时期,次高端白酒迎来快速发展的机遇。而五粮印象兼具名酒基因与品质密码,定位中国次高端白酒领军品牌之一,无疑将会获得巨大的发展机遇。这也更加坚定了我们的选择。
值得一提的是,这是宝酝集团与湖北人人大集团的二度合作,充分表明了此前的合作得到了彼此的认可,双方具有极高的契合度。
在此前的合作中,李士祎与宋宁就表现出了对彼此的称赞和信赖。
李士祎曾表示,湖北人人大和宝酝集团是中国酒类流通领域的两大IP。人人大代表着深厚的积淀,发展多年积累了极高的信誉,头部品牌都选择与之合作,是酒类流通领域的一个标杆性IP;宝酝集团被称为中国酒业“新物种”,是中国酒行业发展快、成长性强的综合酒类集团,也是一大IP。
宋宁也曾表示,宝酝集团的发展速度和高度有目共睹,在短短两年多时间内,已初步形成核心产品、核心客户、自有酒厂、骨干团队四大核心能力,建立全国十大运营中心、七大物流中心,以李士祎董事长为代表的宝酝团队,他们的远见卓识和专业服务能力备受行业认可。
随着合作的深入推进,双方将在市场布局、渠道拓展、渠道融合发展等方面展开更多合作。尤其在渠道格局正在深度变革的阶段,双方的合作基于优势资源的匹配整合,旨在携手抢抓机遇,实现共赢发展。
五粮印象以“强强联合”、“轻奢美学”、“东方文化”的多重优势标签,进一步丰富湖北人人大集团的名酒产品线;湖北人人大集团则将凭借其渠道优势和市场运营经验,助力五粮印象在湖北市场的快速发展。
有四川五粮液浓香酒有限公司的加持,如今再加上湖北人人大经贸有限公司的强力助推,可谓“强上加强”,五粮印象将在这个全国化战略布局的重要支点上,不断提升品牌的影响力,开启高速发展的新阶段。
在发布会现场顾虎也提到,相信此次两家企业的再度合作,将集中释放五粮印象的品牌影响力和品质优势,彰显宝酝集团的整体运营、人才、服务优势,发挥湖北人人大公司的渠道掌控力和深厚的市场积淀。

 

立足湖北

深度推进全国化

事实上自2021年上市以来,五粮印象就开启了全国高速布局,不断在全国各地举办发布会、品牌沙龙等相关活动,在不到2年的时间内,五粮印象就给全国经销商留下了深刻的印象。

而今五粮印象在湖北举办上市发布会,又是五粮印象全国化战略布局中的关键一步。
湖北庞大的经济规模、消费群体和根深蒂固的浓香饮酒习惯;且品牌强大、品质优秀的浓香品牌普遍受到湖北市场消费者的青睐,因此五粮印象在湖北市场拥有更大的施展空间和更多的发展机遇。

 

 

宝酝集团合伙人、高级副总裁兼五粮印象产品中心常务副总经理贾婧峰在发布会现场对五粮印象的品牌、团队、营销政策和传播规划进行了详细介绍。
其中重点提到五粮印象在武汉等地标建筑和核心地段进行了大规模的广告投放,市场策略更加紧贴消费者,不断提高品牌在湖北市场的知名度和美誉度,给湖北市场的经销商、消费者留下更深刻的印象。

 

 

湖北人人大经贸有限公司五粮液品牌事业部经理王捷在会议上提出,2023年湖北人人大将五粮印象作为发展的核心产品,集中资源在武汉区域打造样板市场,制定明确标准的样板,向其他市场扩展。
在西北、华中、华东、华南区域市场站稳脚跟之后,五粮印象深耕华中地区的湖北市场,也使得其全国化布局更加紧密;同时通过地推增强品牌曝光、加强终端支持等,将五粮印象“提速”的发展状态全面呈现出来。
落地湖北并向华中市场深度拓展,这是宝酝集团不断构建夯实核心市场,持续推动五粮印象全国化品牌战略蓝图的缩影。而今,五粮印象已经深入战略要地,向着深度全国化、向着“中国次高端白酒领军品牌之一”的目标迈进。