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微酒:剑指荆楚!“次高端领军品牌之一”五粮印象再进阶!

发布时间:2023-05-29 阅读量:1264 来源:微酒

 

两年前的金秋时节,由宜宾五粮液股份有限公司出品、“酒业新物种”宝酝集团全国运营的五粮印象横空出世,如同一枚重磅炸弹,迅速引爆了市场,并且在西北、华中、华东、华南等区域迅速站稳脚跟,搭上全国化战略布局快车,呈现出极为活跃的发展姿态。

 

2023年5月26日,五粮印象“印象荆楚·聚势未来”2023年湖北省上市发布会于湖北武汉盛大举办,湖北省酒类流通行业协会会长顾虎,四川五粮液浓香酒有限公司品牌资源运营中心总经理朱莉(VCR致辞),湖北人人大经贸有限公司董事长宋宁,宝酝集团创始人、董事长兼CEO、新疆天塞酒庄联席董事长李士祎等领导与湖北众多主流经销商齐聚一堂,共同见证五粮印象湖北上市号角的吹响。


这个目标在次高端领域成为领军之一的成长型品牌,在浓香大势下,能否一炮打响、高歌猛进,完成持续进化呢?

 

 

01
发力湖北 深拓荆楚浓香大有可为


    五粮印象自2021年上市以来,已在兰州、成都、东莞、天津、广州、重庆、天津、洛阳、保定、聊城等地举办了多场上市发布会和品牌沙龙活动,“印象系列”发布会持续落地,全国重点区域轮番发力,凭借宝酝“酒业新物种”的上升阔步节奏和关注度,五粮印象的区域号召力不断增强。
    在湖北省上市发布会这一站,五粮印象锐不可当的势头与湖北开放蓬勃的环境相得益彰,此呼彼应,碰撞出更强的创业激情,更坚定的创业信心。
众所周知,湖北省作为华中地区的核心省份,坐拥得天独厚的区位优势、发达的经济水平,使其在全国白酒市场有着举足轻重的地位,因此湖北市场对五粮印象的全国布局至关重要。
    正如湖北省酒类流通行业协会会长顾虎在致辞中所说,“湖北市场开放包容、区位优势明显,是全国化酒企和品牌的必争战略要地,在国家相关政策和产业布局战略推动下,湖北将激发出五粮印象更大的发展潜力和空间”。 

 

 

不谋万事者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。2023年,随着疫情防控的全面放开,白酒产业迎来新的发展机遇,商务部也在今年的首场例行新闻发布会透露,居民消费热情正在回归,国内消费需求将逐步释放,因此2023年是五粮印象谋篇布局、排兵布阵的关键性一年。

    五粮印象此次发布会选择在湖北武汉进行,既显示出其全国战略性布局的全方位、深层次、高质量,也诠释了其有条不紊、稳健前行的发展步伐。

 

 

作为五粮印象的全国运营方,宝酝集团创始人、董事长兼CEO、新疆天塞酒庄联席董事长李士祎指出,浓香是中国白酒最成熟的香型,综合竞争实力最强,具备的渗透力使其在全国化上独具优势,并强调“次高端是白酒行业增长最好的赛道之一,也是浓香品类的主战场。” 

 

 

趁此次发布会东风,五粮印象加大营销力度,在品牌推广方面,布局武汉五大核心商圈,在地标建筑和核心地段进行了高集中、高频率、高质量的广告投放,借势商圈的大流量、广覆盖、深触达优势,精准触达白酒爱好者和有用酒需求的消费人群,实现品牌知名度和销量的双重提升,唱响了品牌的“浓香大戏”。

 

 

02

 

兼具品牌+品质、颜值+内涵用稀缺价值锻造“次高端黑马”

    五粮印象是由五粮液浓香酒公司和宝酝集团倾力打造的浓香白酒匠心之作,在品牌集中度加剧,头部集中效应明显的大环境下,四川五粮液浓香酒有限公司的助力,无疑赋予了五粮印象强大的品牌背书和优质产品标签。
   
    四川五粮液浓香酒有限公司品牌资源运营中心总经理朱莉表示:
“五粮印象是目前全国运营品牌中为数不多的‘五粮’字头品牌,2022年,五粮印象品牌凭借宝酝集团强大的综合优势成功入选我们公司的优势品牌之一”。 
    在众多白酒品牌中,“五粮”品牌是高品质和匠心文化的“代名词”,这样的高端的品牌形象,是五粮印象赢得市场、站稳“300-500元主流价位段的核心大单品”强有力的“核武”。
    然而“品牌形象高端化”的先天优势尚不能使五粮印象满足,它依然勤勤恳恳完成了“品质高端化”、“产品价值高端化”的打造。
    宝酝集团合伙人、高级副总裁兼五粮印象产品中心常务副总经理贾婧峰向嘉宾们展示了五粮印象的“高端密码”:在最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的纬度,以绝佳的风土,融高粱、大米、糯米、小麦、玉米五谷之精华,精心勾调,最终升华为诸味协调的琼浆玉液。 

 

 

    瓶内是风土与时光,瓶外是文化与艺术。五粮印象瓶型设计灵感源于明代“抱月”瓶,灵动的曲线勾勒出精巧别致,简约的风格不失大气庄重,“圆满”的寓意赋予了雅致温婉。它用现代手法表达传统文化的精髓,通过抽象化、艺术性的元素将视觉标识延展丰富的想象空间,与“五粮印象 印象东方”的品牌Slogan相得益彰。
    巧思的设计,不仅将白酒的厚重历史与现代时尚元素完美融合,彰显了产品和品牌的独特魅力,也用文化之圆、艺术之圆、精神之圆,诠释了中国传统文化——“圆满文化”的精神内涵,引得参会嘉宾纷纷大呼:

 

“好喝!好看!”

“这意境,太美了!简直是艺术品!”

“发布会阵势真大!产品、品牌都实力超群!”

“时光深处”来,向“价值标杆”去,五粮印象从品牌、品质、颜值到内涵,都代表了白酒产品的高水准,不负“五粮”二字带给大众的期待。

 

03

 

强强联手 实力阵容助力五粮印象成酒商“财富机遇”

    好产品更需要好渠道,强强联手、优势互补的战略选择,更符合当今酒水行业资源集中、渠道深化的趋势和要求。
    去年,宝酝集团就和与湖北酒类流通领军企业——湖北人人大经贸有限公司重磅联手,以仁怀1935为战略支点,深度发力湖北酒类市场,取得了令人瞩目的成绩。此次发布会上,两家企业的再度合作,深耕渠道,集中释放五粮印象的品牌、品质优势和影响力,一边利用宝酝集团的整体运营、人才、服务优势,一边发挥湖北人人大经贸有限公司的渠道掌控力和深厚的市场积淀。
作为一家有着二十余年酒水领域运作经验的公司,湖北人人大经贸有限公司已然形成了覆盖湖北全省的销售网络,打造了一支有着明确愿景、信念坚定且卓越高效的营销团队。
    发布会现场,湖北人人大经贸有限公司董事长宋宁坚定说道:“我深信五粮印象未来在湖北市场将有着巨大的爆发力。我也相信湖北人人大携手宝酝集团一定能够抓住行业机遇,让五粮印象这样一款优质的产品,赢得越来越多湖北人民的喜爱”。 

 

 

    无独有偶,顾虎也发表了类似的预判,“五粮印象具有稀缺名酒、品牌资源加持,符合消费者大品牌、好品质、强文化的诉求,同时具备渠道优势的品牌,将在湖北市场强势增长、迅速火爆,为广大酒商朋友带来更多的财富机遇。”
    谈到具体的“打法”时,湖北人人大经贸有限公司五粮液品牌事业部经理王捷在“五粮印象湖北市场策略”演讲中表示,下一步,五粮印象将聚焦核心市场,集中资源把大武汉区域打造成样板市场,同时培养宜昌、十堰、襄阳、恩施等潜力市场。紧接着的优秀经销商颁奖环节中,6家经销商荣获“2022-2023年度五粮印象优秀经销商”、11家团购商喜摘“2022-2023年度五粮印象优秀团购商”。 

 

 

    喜庆的氛围与不俗的收益迅速打动许多经销商伙伴,活动现场,众多经销商签约打款,达成合作。
    为何如此火爆?据微酒了解,五粮印象即使在疫情期间也取得了逆势增长,赢得了酒商和消费者的一致赞誉,伴随着五粮印象的全国化征程,产品渠道齐头并进,专属团队、机构配备到位,宝酝集团超级品牌+超级渠道战略再升级,五粮印象有望释放更强劲的势能,腾飞盛世、香飘神州。 

 

 

整场发布会下来,可以窥见五粮印象的全方位自信,不论是品牌、品质、定位、渠道、营销,五粮印象的核心竞争力是全方位的聚焦效应,这也是五粮印象引爆疫情后市场所具备的实力基础。
    单丝不成线,独木难成林,向公众表达底气与抱负的同时,五粮印象也得到了多方支持助力,微酒期待,不久的将来,随着更多合作伙伴的加入,会有更多人来分享五粮印象造就的财富机遇。