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从宝酝酱酒,解读一款超级大单品的“进阶之路”

发布时间:2022-05-23 阅读量:654 来源:
       作为中国酒业的“新物种”,宝酝集团首创行业的“超级品牌+超级渠道”发展模式并以此为核心,重点打造旗下战略单品-宝酝酱酒。
 
       如今,这款乘势而来、酝势而生的酱酒品牌历经时间的沉淀和市场的检验,已然成功进阶为一款超级大单品,不仅搅动酱酒核心消费市场,还掀起属于宝酝酱酒的消费热潮,“红”动全国。
 
       那么,在品牌竞争日趋激烈的酒业环境,宝酝集团如何成功赋能这款具有战略意义的“超级品牌”?宝酝酱酒作为一款超级大单品,又如何保持高质量生长?
 
       梳理宝酝酱酒的发展历程,解读一款超级大单品的“进阶之路”。
 
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宝酝集团超级赋能,持续打造“超级品牌”


       纵观酒业发展趋势,随着消费结构的升级和多元化创新的表达,兼具品牌力、竞争力、产品力和营销力的超级大单品是赢得未来的不二之选。对于宝酝集团而言,宝酝酱酒正是直面酒业未来、持续赋能打造的“超级大单品”。

       近期,宝酝集团与北京大学校友高尔夫协会达成战略合作,官宣宝酝集团为全年赛事的独家总冠名商,宝酝酱酒为全年赛事唯一指定白酒品牌。恰逢北京大学124周年校庆,作为唯一指定用酒,宝酝酒精彩亮相北大“校庆杯”赛事,刷屏全球十大赛区,得到遍布全球的北大校友的广泛认可。而宝酝酒品牌的创始人李士祎正是北大学子,用校友匠心品牌致敬北大的历史荣光,宝酝酱酒在浓浓的北大学风和校友情谊中,倡导健康生活和体育精神。此次合作也正是宝酝集团聚力资源、赋能品牌,坚定不移地打造宝酝酱酒超级大单品的重要战略举措。
 

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       宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎曾表示,“宝酝集团创立的使命是为消费者‘开启美好生活’,宝酝酒的品牌初心则是匠心宝酝、以酒载道,做文化酱酒的领道者。”作为宝酝集团的战略大单品,宝酝酱酒无论是品质坚守、文化挖掘还是品牌打造,都全方位构建着一瓶文化酱酒的当代表达,秉承初心,坚持长期主义。

       除此之外,宝酝集团还在构建供应链优势、组织优势、人才优势、市场优势、品牌优势的基础上,持续推进“超级渠道+超级品牌”发展模式,全力提升品牌发展的“高度、速度、厚度”,更好地打造宝酝文化IP,为宝酝酱酒的市场拓展和品牌打造注入强大的发展动能,助力集团“第一战略大单品”的打造。


超级大单品的“三大密码”

 
       面对纷繁复杂的酒业环境,要想在众多的酱酒品牌中脱颖而出、占据消费者心智,进而成功打造为一款超级大单品,经久不息的“流量”加持成为宝酝酱酒夯实品牌竞争力的核心密码。
 
       1.产区加持,夯实品质根基。宝酝,即珍贵的好酒。作为一款超级大单品,宝酝酱酒产自中国酒都酱酒核心产区,秉承得天独厚的风土环境,选取赤水河畔优质红粮,传承12987古法酿造工艺,酱酒大师团队保驾护航,最终凝聚成一款具有“和美甘润”的酒体风格和集“好产区、好原料、好工艺、小批量、大师酿、陈酿香”六大卖点集一体的超级单品。
 
       2.国潮元素,传递美学表达。作为一款文化酱酒,宝酝酱酒的外观设计独具匠心,将中式审美和传统文化融入产品形象,从龙玺造型的瓶型设计、“天圆地方”的瓶身寓意、山势水纹的瓶肩展示以及形似酒盏的瓶盖设计等方面,展示国潮元素,传递艺术之美,解读中国文化。同时,以“中国红”为产品主色调和金色如意牌,不仅凸显了宝酝酱酒的中国气质和品牌底蕴,还进一步提升了这款超级大单品的品牌形象。
 
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       3.定位文化酱酒,打造差异化竞争优势。高品质+高颜值之外,宝酝酱酒还由内而外的打造着成为一款超级大单品的品牌气质,签约双料视帝黄志忠为品牌代言人、联合央视《特别呈现》栏目传承发扬中华文化之光、助力优质影视作品传递中国精神、多次与现当代艺术跨界联结,用独特的表达方式在文化与艺术的交融中深化“文化酱酒”的品牌标签,实现人与酒、酒与文化、酒与艺术的联结与互动,带来中国酱酒品牌的当代表达,树立“文化酱酒”的品牌形象。
 
       事实证明,无论是品质风格,还是品牌文化,宝酝酱酒已然具备了一款文化酱酒的产品力和品牌力,并进而转化为一款超级大单品的底座和根基。
 
打造“首瓶与地球同框的酱酒”IP
 
       4月16日,神舟十三号载人飞船结束为期6个月之久的太空在轨任务,成功返航着陆,三位航天员平安出舱,中国自主探索航天时代又一次取得伟大进步。
 
       作为中国航天事业的一次成功探索,2021年12月7日“宝酝号”卫星顺利升空,结合华为云云原生边缘计算技术,实现了地球数据中心与卫星系统的无缝连接,过滤无效影像,把有价值的影像传输给地面。4月17日,神舟十三号太空“出差”结束的第二天,作为探索未知宇宙的全球首颗云原生卫星,“宝酝号”卫星从太空发回一份“惊喜”,公布了一组地球、海洋、沙漠、大气层等相关图像,并据此引发广泛关注和话题讨论。
 
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       助力航天科技,致敬航天精神,探索中国宇宙观。“宝酝号”卫星事件也引发全媒体关注,相关话题热度累计破亿。宝酝酒借助“宝酝号”卫星成为“首瓶与地球同框的酱酒”,展示了中国制造的强大实力和航天级的顶尖品质。

       基于“首瓶与地球同框的酱酒”IP,宝酝酒进一步提升及拓展话题,并通过与多位文化学者如朱进、张颐武等,开展“中国宇宙观的探索”,物华天宝,酝成于天,探索天地人和的宇宙哲学观,探讨天人共酿的酒传统与文化,加深了“文化酱酒”的品牌定位,用当代品牌致敬与讲述中国传统与文化。
 

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       同时也将航天精神——“向上的力量”注入品牌的发展中,而向上的力量正是中国新兴国货品牌所共同具有的力量与特征,获得了酒业青云奖年度“十大新名酒”的宝酝酱酒品牌以勃发之势展现了其“向上的力量”。


市场动能强劲,持续彰显“向上的力量”


       以三大密码打造产品力、品牌力的宝酝酱酒,自上市以来就受到广泛好评,在市场发展和渠道布局上不断刷新“宝酝速度”,市场活力彰显且拓展动能强劲。
 
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       凭借过硬的产品力和创新的营销力,宝酝酒收获一系列来自市场的肯定:入选“中国十大新名酒”、斩获“IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛90分银奖”以及“2021中国最具价值新品牌”等在内的13项国内外大奖,借其良好的消费者口碑和自带流量的品牌形象,屡屡引爆市场消费氛围,成为中高端酱酒黄金价位段的爆品大单品,性价比高,让消费者看到了这款超级大单品的自身实力。同时,宝酝酒品牌价值经专业测评达82.08亿元,进一步印证了宝酝酱酒的品牌实力和超级大单品的战略意义。 
 
       品牌力的提升和释放,是宝酝酱酒获得市场“加速度”和“持久力”的核心。经过前期20多场高规格上市会、高频次品鉴会以及多渠道、全媒体的品牌建设、市场推广和渠道搭建,宝酝酱酒在全国重点市场和核心市场汇聚了众多优秀酒商,初步完成品牌市场化建设。
 
       在此基础上,宝酝酱酒精耕市场布局,整合渠道资源,在市场上打造万家终端,掀起终端陈列风暴,进一步塑造品牌形象、强化沉浸体验,传播品牌文化,从而更好地促进品牌力向市场销售力的转换,提高品牌认知,增强品牌粘性。从市场的反馈情况来看,宝酝酱酒凭借其好品质、高颜值、强推广的产品力和品牌力,终端建设效果显著,新品动销率亮眼,货架表现力强,备受全国市场、经销商和消费者的一致好评。
 
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       广东裕和酒业张总表示,“从品牌、品质以及价格等多方面元素来看,宝酝酱酒都是一款性价比很高的产品。自上市以来,宝酝酱酒以文化酱酒为品牌定位,其造型、品牌文化逐步形成自己独特品牌符号和市场记忆。更重要是其口感,市场接受度高,我们逐渐在广东培养出一批宝酝酱酒口感粉丝群体。整体来说,宝酝酱酒的差异化形成了竞争优势,市场发展潜力巨大。”
       如今,在宝酝集团的强势赋能和宝酝酒品牌的持续打造和建设下,宝酝酱酒超级大单品的品牌形象和直面未来的战略势能愈发清晰。打造生生不息的产品力、品牌力、市场力,不仅是宝酝酱酒奋斗的方向,也是这款超级大单品的价值所在。