作为中国酒业的“新物种”，宝酝集团首创行业的“超级品牌+超级渠道”发展模式并以此为核心，重点打造旗下战略单品-宝酝酱酒。
如今，这款乘势而来、酝势而生的酱酒品牌历经时间的沉淀和市场的检验，已然成功进阶为一款超级大单品，不仅搅动酱酒核心消费市场，还掀起属于宝酝酱酒的消费热潮，“红”动全国。
那么，在品牌竞争日趋激烈的酒业环境，宝酝集团如何成功赋能这款具有战略意义的“超级品牌”？宝酝酱酒作为一款超级大单品，又如何保持高质量生长？
梳理宝酝酱酒的发展历程，解读一款超级大单品的“进阶之路”。
宝酝集团超级赋能，持续打造“超级品牌”
纵观酒业发展趋势，随着消费结构的升级和多元化创新的表达，兼具品牌力、竞争力、产品力和营销力的超级大单品是赢得未来的不二之选。对于宝酝集团而言，宝酝酱酒正是直面酒业未来、持续赋能打造的“超级大单品”。
近期，宝酝集团与北京大学校友高尔夫协会达成战略合作，官宣宝酝集团为全年赛事的独家总冠名商，宝酝酱酒为全年赛事唯一指定白酒品牌。恰逢北京大学124周年校庆，作为唯一指定用酒，宝酝酒精彩亮相北大“校庆杯”赛事，刷屏全球十大赛区，得到遍布全球的北大校友的广泛认可。而宝酝酒品牌的创始人李士祎正是北大学子，用校友匠心品牌致敬北大的历史荣光，宝酝酱酒在浓浓的北大学风和校友情谊中，倡导健康生活和体育精神。此次合作也正是宝酝集团聚力资源、赋能品牌，坚定不移地打造宝酝酱酒超级大单品的重要战略举措。
宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎曾表示，“宝酝集团创立的使命是为消费者‘开启美好生活’，宝酝酒的品牌初心则是匠心宝酝、以酒载道，做文化酱酒的领道者。”作为宝酝集团的战略大单品，宝酝酱酒无论是品质坚守、文化挖掘还是品牌打造，都全方位构建着一瓶文化酱酒的当代表达，秉承初心，坚持长期主义。
除此之外，宝酝集团还在构建供应链优势、组织优势、人才优势、市场优势、品牌优势的基础上，持续推进“超级渠道+超级品牌”发展模式，全力提升品牌发展的“高度、速度、厚度”，更好地打造宝酝文化IP，为宝酝酱酒的市场拓展和品牌打造注入强大的发展动能，助力集团“第一战略大单品”的打造。
面对纷繁复杂的酒业环境，要想在众多的酱酒品牌中脱颖而出、占据消费者心智，进而成功打造为一款超级大单品，经久不息的“流量”加持成为宝酝酱酒夯实品牌竞争力的核心密码。
1.产区加持，夯实品质根基。宝酝，即珍贵的好酒。作为一款超级大单品，宝酝酱酒产自中国酒都酱酒核心产区，秉承得天独厚的风土环境，选取赤水河畔优质红粮，传承12987古法酿造工艺，酱酒大师团队保驾护航，最终凝聚成一款具有“和美甘润”的酒体风格和集“好产区、好原料、好工艺、小批量、大师酿、陈酿香”六大卖点集一体的超级单品。
2.国潮元素，传递美学表达。作为一款文化酱酒，宝酝酱酒的外观设计独具匠心，将中式审美和传统文化融入产品形象，从龙玺造型的瓶型设计、“天圆地方”的瓶身寓意、山势水纹的瓶肩展示以及形似酒盏的瓶盖设计等方面，展示国潮元素，传递艺术之美，解读中国文化。同时，以“中国红”为产品主色调和金色如意牌，不仅凸显了宝酝酱酒的中国气质和品牌底蕴，还进一步提升了这款超级大单品的品牌形象。
3.定位文化酱酒，打造差异化竞争优势。高品质+高颜值之外，宝酝酱酒还由内而外的打造着成为一款超级大单品的品牌气质，签约双料视帝黄志忠为品牌代言人、联合央视《特别呈现》栏目传承发扬中华文化之光、助力优质影视作品传递中国精神、多次与现当代艺术跨界联结，用独特的表达方式在文化与艺术的交融中深化“文化酱酒”的品牌标签，实现人与酒、酒与文化、酒与艺术的联结与互动，带来中国酱酒品牌的当代表达，树立“文化酱酒”的品牌形象。
事实证明，无论是品质风格，还是品牌文化，宝酝酱酒已然具备了一款文化酱酒的产品力和品牌力，并进而转化为一款超级大单品的底座和根基。
4月16日，神舟十三号载人飞船结束为期6个月之久的太空在轨任务，成功返航着陆，三位航天员平安出舱，中国自主探索航天时代又一次取得伟大进步。
作为中国航天事业的一次成功探索，2021年12月7日“宝酝号”卫星顺利升空，结合华为云云原生边缘计算技术，实现了地球数据中心与卫星系统的无缝连接，过滤无效影像，把有价值的影像传输给地面。4月17日，神舟十三号太空“出差”结束的第二天，作为探索未知宇宙的全球首颗云原生卫星，“宝酝号”卫星从太空发回一份“惊喜”，公布了一组地球、海洋、沙漠、大气层等相关图像，并据此引发广泛关注和话题讨论。
助力航天科技，致敬航天精神，探索中国宇宙观。“宝酝号”卫星事件也引发全媒体关注，相关话题热度累计破亿。宝酝酒借助“宝酝号”卫星成为“首瓶与地球同框的酱酒”，展示了中国制造的强大实力和航天级的顶尖品质。
基于“首瓶与地球同框的酱酒”IP，宝酝酒进一步提升及拓展话题，并通过与多位文化学者如朱进、张颐武等，开展“中国宇宙观的探索”，物华天宝，酝成于天，探索天地人和的宇宙哲学观，探讨天人共酿的酒传统与文化，加深了“文化酱酒”的品牌定位，用当代品牌致敬与讲述中国传统与文化。
同时也将航天精神——“向上的力量”注入品牌的发展中，而向上的力量正是中国新兴国货品牌所共同具有的力量与特征，获得了酒业青云奖年度“十大新名酒”的宝酝酱酒品牌以勃发之势展现了其“向上的力量”。
以三大密码打造产品力、品牌力的宝酝酱酒，自上市以来就受到广泛好评，在市场发展和渠道布局上不断刷新“宝酝速度”，市场活力彰显且拓展动能强劲。
凭借过硬的产品力和创新的营销力，宝酝酒收获一系列来自市场的肯定：入选“中国十大新名酒”、斩获“IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛90分银奖”以及“2021中国最具价值新品牌”等在内的13项国内外大奖，借其良好的消费者口碑和自带流量的品牌形象，屡屡引爆市场消费氛围，成为中高端酱酒黄金价位段的爆品大单品，性价比高，让消费者看到了这款超级大单品的自身实力。同时，宝酝酒品牌价值经专业测评达82.08亿元，进一步印证了宝酝酱酒的品牌实力和超级大单品的战略意义。
品牌力的提升和释放，是宝酝酱酒获得市场“加速度”和“持久力”的核心。经过前期20多场高规格上市会、高频次品鉴会以及多渠道、全媒体的品牌建设、市场推广和渠道搭建，宝酝酱酒在全国重点市场和核心市场汇聚了众多优秀酒商，初步完成品牌市场化建设。
在此基础上，宝酝酱酒精耕市场布局，整合渠道资源，在市场上打造万家终端，掀起终端陈列风暴，进一步塑造品牌形象、强化沉浸体验，传播品牌文化，从而更好地促进品牌力向市场销售力的转换，提高品牌认知，增强品牌粘性。从市场的反馈情况来看，宝酝酱酒凭借其好品质、高颜值、强推广的产品力和品牌力，终端建设效果显著，新品动销率亮眼，货架表现力强，备受全国市场、经销商和消费者的一致好评。
广东裕和酒业张总表示，“从品牌、品质以及价格等多方面元素来看，宝酝酱酒都是一款性价比很高的产品。自上市以来，宝酝酱酒以文化酱酒为品牌定位，其造型、品牌文化逐步形成自己独特品牌符号和市场记忆。更重要是其口感，市场接受度高，我们逐渐在广东培养出一批宝酝酱酒口感粉丝群体。整体来说，宝酝酱酒的差异化形成了竞争优势，市场发展潜力巨大。”
如今，在宝酝集团的强势赋能和宝酝酒品牌的持续打造和建设下，宝酝酱酒超级大单品的品牌形象和直面未来的战略势能愈发清晰。打造生生不息的产品力、品牌力、市场力，不仅是宝酝酱酒奋斗的方向，也是这款超级大单品的价值所在。
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