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目标50亿+,宝酝浓香战略开打超级大单品

发布时间:2021-10-19 阅读量:2176 来源:微酒

宝酝集团五粮印象品牌全国上市发布会闪耀秋糖

       一个月前,宝酝集团在成都召开五粮印象战略发布会,揭牌五粮印象旗舰店,宣布宝酝集团浓香板块进一步落地,推进酒业”新物种“再进化。
       10月17日,第105届全国糖酒会开幕前夕,宝酝集团五粮印象品牌全国上市发布会在天津举办。五粮浓香公司联手宝酝集团打造的五粮印象全面上市。
       大池塘才能养大鱼,主赛道才能出王者。宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎在会上称,“坚持长期主义,坚持持续投入,将五粮印象打造成为超级大单品,是宝酝浓香战略的重要目标。”
       据了解,宝酝集团的浓香战略的目标是将五粮印象打造为中国次高端白酒领军品牌之一,并且有信心在“十四五”期间将五粮印象打造成50亿+级超级大单品。


 

宝酝携手五粮浓香的一次重磅出击

       当前,消费者主权时代到来,对酒类品牌、品质和文化内涵有了更高的诉求,名优品牌的竞争优势持续扩大,酒业从规模增长进入价值增长新阶段。
       中国酒类流通协会常务副会长刘员认为,五粮印象聚合“五粮”绝佳品质、稀缺品牌、深厚底蕴和产业价值,展现了新时代白酒产品的形象,定位非常符合消费升级的趋势和国际酒类产品发展的潮流。

▲中国酒类流通协会常务副会长刘员

       新形势下,顺势而为才能有所作为。中国酒业协会副秘书长刘振国认为,五粮印象品牌是浓香白酒产业中的一次强强联手和重磅出击,是宝酝发展史上意义非凡的一个里程碑。
       基于浓香型白酒依然是白酒行业的主力香型,市场格局成熟稳定,消费主流地位不可替代、白酒行业竞争进入品牌品质竞争阶段,名酒品牌和优质名酒更加稀缺、白酒产业从粗放型发展向集约型发展转变,创新战略模式成为支撑行业不断向上等三大因素,宝酝集团与五粮浓香公司携手走进浓香赛道,定位次高端,将在新消费时代获得巨大成长空间。

▲中国酒业协会副秘书长刘振国

       五粮浓香公司相关领导认为,宝酝集团对五粮印象品牌有清晰的定位、明确的规划,并组织专业化的运营团队进行市场运作的思路,符合五粮浓香公司长远的发展规划,相信五粮浓香公司与宝酝集团定能发挥各自优势,合作共赢。”

 

五粮印象是一款什么酒?

       宜宾五粮液股份公司相关人士从环境、原料、包包曲、窖池、酿酒技艺等方面,深入解析了五粮印象的品质密码:宜宾是世界公认最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区;经典的五粮配方,融合五种谷物的精华;高品质酿酒原料选自五粮液专用粮食基地,品质上乘,安全可溯;神奇的“包包曲”兼具高温曲和中温曲的优良品质,是“五粮”酒香之源;五粮液年代窖池群赋予“五粮”优雅香气,醇厚细腻口感;独特的古法酿造工艺传承经典,融合现代科技,独创的勾调技术保证了完美统一、风格恒定的口感和风味。
       五粮浓香公司品牌资源运营中心总经理朱莉表示,白酒行业结构性增长成为主旋律,次高端以上价位持续扩容、品类竞争加剧、集中趋势明显加快,五粮浓香公司不断优化旗下品牌结构,提高准入标准,坚持“扶优商、树强商”的发展路径,未来,品牌、产品、经营权将更加稀缺。

▲五粮浓香公司品牌资源运营中心总经理朱莉

       据了解,由于优质产能稀缺,五粮浓香公司品牌资源运营中心将坚定执行限量配额制,从2021年的2.9万吨,逐步缩减至2025年的1.3万吨。在品牌矩阵上聚焦中高价位产品。
       对于五粮印象,朱莉称将在战略层面全方位赋能五粮印象,将在品牌、服务、营销和数字赋能等方面全面支持五粮印象的发展,支持宝酝集团的独家运营,而宝酝集团的运营能力、资源整合能力,奠定了双方合作的基础。
       从现场看,五粮印象作为一个创新品牌,至少具备四重竞争优势:在包装设计上融合传统与创新,简约低碳,体现白酒消费的时代特征,体现品牌自信和文化自信;五粮浓香公司在模式和政策上的支撑,助力打造次高端空间,打造样板市场,开展市场建设与消费者培育;五粮浓香公司与宝酝共同优化提升组织的品牌运营能力,打造精英型、创新性、敢打硬仗的市场团队;五粮浓香公司将与宝酝携手全方位进行价格、市场、资源管控,建立符合市场要求的秩序,推动品牌价值提升,实现发展新未来。
       五粮浓香公司相关人士认为,白酒行业已进入新的发展阶段,“五粮”顺势而动,持续完善优化产品结构,带来新动能,五粮液印象的落地,是五粮浓香公司赋能铸就厂商合作的一个新引擎。

 

宝酝浓香战略打造超级大单品

       行业发展的新机遇,五粮浓香公司的战略调整,使得“五粮”品牌优势放大,也赋予了五粮印象更强的成长性和更大的发展潜力。宝酝集团创始人董事长兼总裁李士祎对五粮印象充满信心:“宝酝集团浓香战略的目标是将五粮印象打造为中国次高端白酒领军品牌之一,‘十四五’期间有信心将五粮印象的目标打造成50亿+超级大单品。”

▲宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎

       浓香业务是宝酝集团业务布局的重中之重。宝酝将聚焦资源,做好做大五粮印象业务,通过全国化布局,聚焦重点市场,以宝酝在全国搭建的组织架构和专业团队、专属渠道为基础,迅速释放五粮印象的品牌、产业价值。
       针对宝酝浓香战略的具体实施路径,宝酝将从四大专业能力方面予以赋能。首先专业组织能力:成立“五粮印象品牌事业部”,新设立“四川宝酝酒业有限公司”,从人、财、物三个体系全面保障五粮印象战略落地;
       其次是专业团队能力:由宝酝集团合伙人、高级副总裁李恋、贾婧峰带队,宝酝浓香业务将在全国打造300人+专业专职团队;第三是专业服务能力:宝酝集团“八大运营中心”、“六大仓储”基地的陆续建立,将对全国市场的浓香业务实现全方位覆盖,并快速响应市场需求;此外,致力于为客户、经销商提供专业培训、行业认证体系的“宝酝名酒学院”将为合作者提供专业赋能。
       最后是专业营销能力。宝酝将基于“产品开发与管理”,调动优质资源将五粮印象打造为超级大单品,在核心终端建设方面,将陆续建立五粮印象旗舰店、核心店及品牌核心终端。

▲宝酝集团合伙人、高级副总裁兼五粮印象事业部总经理贾婧峰

       宝酝集团合伙人、高级副总裁兼五粮印象事业部总经理贾婧峰深度解析了五粮印象的产品定位和创意:五粮印象产品的设计通过抽象化元素与艺术性元素赋予视觉标识丰富的想象空间,用现代手法表达传统文化精髓与内涵,彰显了传统文化的独特魅力。
       经过充分的市场调研和反复论证,宝酝核心团队将五粮印象的产品建议零售价格定在519元,是最具发展空间的价格段,符合行业趋势和消费者需求。在市场运营层面,宝酝集团将通过聚焦核心大单品、聚焦样板市场、聚焦宴席拉动,将五粮印象打造成中国宴席次高端大单品。
       现场,多家主流酒商拥抱五粮印象,与宝酝集团现场签约,首年度签约金额达到3亿元。