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酒业家:打造“超级核心市场”、次高端“超级品牌”,五粮印象的大招是?

发布时间:2021-11-24 阅读量:1996 来源:酒业家
      “品质上乘,文化底蕴深厚,传统与时尚完美融合,五粮印象展现了中国白酒文化、品牌自信以及新时代白酒产品的形象。”“坚持长期主义、坚持持续投入,将五粮印象打造成为超级大单品是宝酝集团浓香战略的重要目标。”……万千瞩目下,由宝酝集团独家运营的五粮印象正以迅雷之势在核心样板市场天津强势“就位”。
 

“就位”!样板市场“整装待发”
 

      聚合“五粮”产品的绝佳品质、“五粮”品牌的稀缺和产业价值,五粮印象品牌一经发布便聚焦了行业的目光,承载了业界极高的期待。
 
      据介绍,五粮印象由宜宾五粮液股份有限公司出品,依托联合国教科文及粮农组织认证的最适合酿造优质白酒产区——宜宾,秉承五粮纯粮固态酿造技艺,为国人酿造出一款具有“复合之美、融合之美、全面之美“的优质浓香型白酒。五粮印象致力于打造中国轻奢艺术型白酒,以“五粮印象 印象东方”为本心,以消费为导向,将努力讲好中国五谷纯粮、中国风土、中国文化,以独具特色的中国味道诠释东方白酒独特魅力。
 
 
 
      宝酝集团方面表示,将通过聚焦核心大单品、聚焦样板市场、聚焦宴席拉动,将五粮印象打造成中国宴席次高端大单品,以管理运营能力、资源整合能力、团队保障能力、品牌传播实力、渠道创新能力、市场布局能力等优势为五粮印象品牌赢得市场提供全方位保障。
 
      距离品牌发布不过数月,五粮印象在样板市场天津已然整装待发。
 
      酒业家了解到,宝酝集团正以天津市场为核心,对五粮印象进行系统打造。目前,宝酝集团已在天津市场为五粮印象配备了“火力十足”的团队。
 
 
      “宝酝集团在天津设置了五粮印象‘前线指挥中心’,选定了综合实力极强的‘战区负责人’。同时,我们还为五粮印象组建了几十余人规模的品牌团队,并计划持续扩充专业人才。”宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎告诉酒业家。
 
      酒业家了解到,目前,宝酝集团已经和大量客户完成签约,市场反馈非常积极,团队及经销商合作伙伴信心饱满,对五粮印象后续布局、动作充满期待。
 

以品牌化运作打造“超级核心市场”

 
      “用品牌的打法把天津真正打造成五粮印象的‘超级核心市场’,让五粮印象在天津一举成为浓香类别的领军品牌。”深谙品牌和运营之道的李士祎,显然胜券在握。
 
      “宝酝对品牌的认识、理解、投入是深入、坚定的,并且,我们对品牌的信仰不是功利性的、更不是短期的,是我们进入酒行业第一天就刻在骨子里的。基于此,我们对五粮印象的品牌建设会拿出极高的预算,聚焦天津加大品牌投放的力度、密度,真正长线地打造品牌,持续推动市场建设、强化消费者培育。”李士祎对酒业家表示。
 
 
      酒业家了解到,未来,宝酝集团在五粮印象的品牌推广方面会进行大力度投入:覆盖全国性媒体、核心市场的深度媒体,以媒介推广、市场活动、主题活动等方式,为五粮印象构建立体、系统的传播路径。
 
      宝酝集团合伙人、高级副总裁兼五粮印象事业部总经理贾婧峰告诉酒业家,对天津样板市场的打造主要有三大步骤:在天津完成10个以上核心商家的招商布局;完成1000家以上网点的布局,完成五粮印象在渠道、团购、卖场、连锁等结构性渠道布局;通过多形式的媒体投放、一瓶一码等推动五粮印象在商务、宴席的场景化消费。
 

目标50亿+!剑指次高端“超级品牌”

 
      白酒行业结构性增长成为主旋律,次高端以上价位持续扩容;产业向优质产区、优势企业及名酒品牌集中趋势加快,市场端、消费端进一步向名优酒品牌靠拢;浓香型白酒市场格局成熟稳定,消费主流地位不可替代;五粮浓香战略调整,声势持续走高……多重因素的叠加下,“五粮”品牌优势持续放大,五粮印象也被赋予了更强的成长性和更大的发展潜力。
 
      “大池塘才能养大鱼,主赛道才能出王者。如果说香型容量决定了品牌发展的上限,那么浓香就是太平洋级别的存在。要想在中国酒业发展、壮大,浓香是标配,五粮浓香是优选。”
 
      李士祎对五粮印象充满信心:“宝酝集团浓香战略的目标是将五粮印象打造为中国次高端白酒领军品牌之一。定位次高端,我们有信心,而对五粮印象未来的发展,我们更有信心。‘十四五’期间,五粮印象的目标是50亿+!”
 
 
      据介绍,宝酝集团将以4大专业能力全方位赋能五粮印象:
 
      组织方面,成立五粮印象事业部,设立四川宝酝印象酒业有限公司,从人、财、物三个体系全面保障五粮印象战略落地;
 
      团队方面,以集团合伙人李恋、贾婧峰领衔,打造300人的专业专职团队;
 
      服务方面,致力于为客户、经销商提供专业培训,行业认证体系的“宝酝名酒学院”将为合作伙伴提供专业赋能,影响消费者和市场;
 
      营销方面,基于“产品开发与管理”,调动优质资源将五粮印象打造为超级大单品,在核心终端建设方面,将陆续建立五粮印象旗舰店、核心店及品牌核心终端。
 
      五粮浓香相关领导表示:“宝酝集团对五粮印象品牌有清晰的定位,制定了明确的发展规划,组织了专业运营团队进行市场运作,其品牌建设思路符合浓香公司长远发展规划。五粮浓香会提供广阔的合作空间、专业的营销支持、专一的服务对接来帮助品牌快速发展。相信随着时间的推移,五粮浓香公司与宝酝集团定能发挥各自优势,合作共赢。”